編導(dǎo)寫廣告策劃會遇到問題有哪些
2019-12-02
來源：中影人教育
在國內(nèi)外傳媒市場競爭異常激烈的當(dāng)代社會，企業(yè)如何能在強手如林的廣告營銷中取勝？廣告又是如何脫穎而出，獨樹一幟呢？在瀏覽了眾多關(guān)于廣告的書籍后，對其感受頗深。廣告不能只注重于具體的表現(xiàn)形式，而忽略對設(shè)計策略問題的研究。何謂廣告設(shè)計策略呢？就是為使廣告作品產(chǎn)生更好的效果而采用的方法和手段。
策劃創(chuàng)意：
廣告策劃與創(chuàng)意在整個廣告活動中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。廣告策劃與創(chuàng)意使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測定等各專業(yè)工作具有明確的指導(dǎo)和遵循的系統(tǒng)，從而集中體現(xiàn)廣告業(yè)的智慧價值，也更集中體現(xiàn)消費者期望的達成�？忌谶M行廣告策劃與創(chuàng)意時注意設(shè)計的真實性、客觀性、新穎性和獨特性，以及廣告產(chǎn)品的服從定位、突出重點、藝術(shù)夸張，不要觸犯最基本的廣告法則、原則。
美國著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來購買你的產(chǎn)品除非你的廣告有很好的點子，不然，它就像快被黑夜吞沒的船只。”其中的“好點子”就是創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，就是創(chuàng)造性，是想法，是表現(xiàn)廣告主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想、主意、念頭、點子等。如何才能進行好的廣告創(chuàng)意設(shè)計呢？首先要了解廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。
1 . 產(chǎn)品特性：
創(chuàng)意就是“如何巧妙說”的過程。廣告創(chuàng)意要基于產(chǎn)品的特征、相關(guān)信息和資料為出發(fā)點，挖掘產(chǎn)品特性、尋找獨特訴求點是創(chuàng)意傳達的基礎(chǔ)之一。
2 . 消費者的需求
產(chǎn)品的特性、廣告策略都離不開“需求”這一特定的因素。人類的需求大致包括生理需求和社會需求等。人類的需求心理給創(chuàng)意提供了很多的源泉，只要充分的把握并進行深入地研究人類的需求心理，創(chuàng)意可以層出不窮。
3 . 目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位
廣告創(chuàng)意的最終目的就是要有助于思想觀念更新，利于廣告目標(biāo)的實現(xiàn)，而不是純藝術(shù)中的“立意”，因此創(chuàng)意的表現(xiàn)都離不開目標(biāo)市場、產(chǎn)品定位等廣告策劃做基礎(chǔ)。
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提高班
開班時間：滾動開班
課程特點：該課程主要針對有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個月即240個課時，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設(shè)在�？记�，針對往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識，確保基礎(chǔ)扎實和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業(yè)一對一，面對面，采用個性化教學(xué)，針對學(xué)員個人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
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課程特點：該班型開設(shè)在�？记�，針對往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識，確�；A(chǔ)扎實和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業(yè)一對一，老師面對面，采用個性化教學(xué)，針對學(xué)員個人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
影視表演
播音主持
導(dǎo)演專業(yè)
舞蹈專業(yè)
音樂專業(yè)
專業(yè)測評
400-816-9012